Z世代はどうやって飲食店を探す？【調査報告】

Z世代に特化したクイックリサーチサービス「サークルアップ」が「Z世代の飲食店探し」に関する調査レポートを発表。

同サービスに登録する大学1〜4年生200名を対象としたその内容をご紹介したい。

では早速。

「あなたが飲食店を探すときに最も利用するものを教えてください」との質問で圧倒的に多かった回答は「Instagram（64%）」。

次いで「食べログ（13%）」「Googleマップ（10%）」という順位に（TikTokを選んだ人も5%。Twitterより多い！）。

Instagramを利用する理由を聞いたところ、「同世代の口コミが見れる」がほとんどだったとか。

続いて「グルメ通の知らない人とグルメ通ではない知り合いの口コミでは、どっちを重視しますか？」。

これは「グルメ通の知らない人（44%）」よりも「グルメ通ではない知っている人（56%）」が多かった。

一時は大きな支持を集めたグルメサイト。だが、口コミの不確実性がささやかれるようになり、同時にInstagramの登場で文字情報よりも画像情報を重視する傾向がZ世代の間で高まったことが、この結果の背景にはあるのかも？

とはいえ、消費に対してシビアにならざるを得ない昨今。ひとつのツールに頼るのではなく、まずはInstagramで調べ、気になるお店はGoogleマップやグルメサイトでさらに調べるなど、複数のツールを使いこなす若者も多そうだ。

＜調査概要＞

調査日：2023年9月20日
調査機関（調査主体）：株式会社RECCOO
調査対象：サークルアップに登録する大学生
有効回答数（サンプル数）：200人
調査方法：サークルアップ for client のアンケートオファー