「ミレニアル世代はモノを買わない」を考察

昭和では当然のように豊かさの象徴とされていた、マイホームや自動車、腕時計。そんなモノには目もくれず、独自の価値観のもと、真逆の方向へ歩みを進めるのがミレニアル世代。一概に世代で括るのはナンセンスですが、彼らには「とにかくモノを買わない」傾向があるのだそう。

このたび、そんな消費行動の背景を、“ミニマリズム現象”のエキスパートJoshua Becker氏が考察。モノを持たざる者の心の中が、少し透けて見えてきます。

Ca4ff04e20869d612fdfd61bc2987c936abcf49b

小売業界には、大きく分けて2つの懸念点があります。

まずは「短期的な懸念」から。これは非常にシンプルで、今後品物の売れ行きは良くなるのか?というもの。今にはじまったことではありませんが、住んでいる家の大きさや市場価値、GDPで成功を判断する世の中では、より多くの消費者にモノを買うよう促す必要があります。

ただし、「長期的な懸念」は、さらに大きなインパクトを市場に与え得るもの。それは、ミレニアル世代はモノを買わない、ということです。

モントリオールのラジオに出演したとき、購買欲がないことが年齢に関係しているのかどうかについて質問をされました。インタビュアーの人は、モノを買っても空虚感を際立たせるだけだから、物欲が減っていくと考えていたのかもしれません。

僕は、各世代にすでにモノをあまり買わないという考えは広まっていると思うので、少し違います。ここでは、なぜミレニアル世代がモノを買わないのか?という疑問に焦点をあてたいと思います。

01.
多くのモノを持っていると
自由に移動ができない

D8045f0f655c11b831f613fff88feb507972f15f

テクノロジーによる改革が起こってから生まれてきたのがミレニアル世代。距離に関わらず繋がることができる、ある意味では狭い世界で暮らしています。

当たり前のようにカフェで仕事ができてしまう現代では、とどまることではなく、動き続けることがかえって安定につながったりも。ミレニアル世代にとっては、モノに囲まれた家に住んでいることが、移動の障害になってしまうのです。

02.
そもそも、
「所有」という意識が薄い

3af561903823998b02c9875af49767bb7093b81a

テクノロジーのおかげで、僕たちはより簡単に繋がれるようになりました。また、スマホを使って家や自転車、車、本、音楽などの「モノ」を借りることもできます。所有権という考えがここまで薄れたことは歴史上ありません

03.
モノを買うことよりも
環境を大切にする

ミレニアル世代は、他の世代よりも環境の変化に敏感です。これが購買欲に影響を与えています。

04.
田舎で豊かに暮らすよりも
都会でシンプルライフ

B1a600fb8bded916e8a260fb52feb6e7c4f4469f

The Wall Street Journalのレポートは、「ミレニアル世代の88%が都会に住みたいと思っていて、そのために支出が増えるのは構わないと3分の1が思っている」といいます。

多くの人がより大きな家を郊外に築くだろうと小売業者たちは予想していました。しかし、若い世代は徒歩圏内で住めるような場所に住み、何事もシェアする生活を求めているため、消費は減少傾向にあります

05.
消費の対象は
目に見えない体験や健康

E88c1037d52335ac766ea6982cb0c17ac6ae1b48

ミニマリズムとは消費をしないということではありません。ミレニアル世代は所有できるものではなく、自身の健康や食事を含めた体験に価値を見出そうとしているのです。

06.
金銭的に余裕がない

ミレニアル世代は不景気の真っ只中で卒業をして、社会へ出ました。多くの経済レポートは、この世代は多額の学生ローンを抱えていて、近代社会が始まって以来、最悪な雇用状況を経験していると分析します。

07.
たくさん買うのではなく
質の良いモノを長く使う

E7cae157bc2ea79c5506bc702bd3bfe0519d3411

ある研究によれば、75%の人々が企業は利益を追い求めるだけでなく、社会や環境を改善することに力を注ぐべきだ、と考えているそうです。70年代以前に生まれた人がどう答えるのかは気になるところですが、確実に言えることがあります。ミレニアル世代はこの信念のもと、必要なモノを品質にこだわりながら長く使っていることです。

ミレニアル世代は
大人になるのが遅い?

また、もう1つの大切な要因があると思います。ミレニアル世代は大人になるのが遅いということです。経済学者は、結婚をする、家や車を買う、子どもを作る年齢が高くなっていると指摘します。結婚に対する重要さは変わっていないそうですが、後でもできるという考えも浸透しているようです。

育ってきた環境がミレニアル世代をミニマリストのようにしたのか。または、将来的にはモノを買うようになるのか。この結果は未来の経済学者が導き出してくれるでしょう。

ただし悪い方向に行くとは、僕は思いません。両親や祖父母の世代が借金に苦しんでいるのを目の当たりにしているからです。こう考えると、ミレニアル世代は生まれつきミニマリストなのかもしれませんね。 

Licensed material used with permission by Becoming Minimalist
20代、30代に増えてきた転職経験者。周りを見渡せばここにもあそこにも。2000年代になってから成人になり、現在20歳から35歳くらいまでにあたるのが「ミ...
ミレニアル世代とは、2000年代になってから成人になった人たちのこと。だいたい現在20歳から35歳くらいまでの人たちのことを言います。このミレニアル世代は...
社会的、経済的な側面から「ミレニアル世代」と呼ばれる18歳〜34歳。この世代特有の価値感の変化がさまざまなメディアで伝えられますが、ここで紹介したいのは、...
アメリカの総人口(約3億)の1/4近い数字を占めるミレニアル世代。アプリを使いこなしてランチをデリバリーし、ファストカジュアルでごはんを済ませる(もちろん...
あなたの周りでも、若いミレニアル世代に対する変な偏見はありませんか?4年後の2020年には、職場の50%をミレニアル世代が占めるとも言われています。IBM...
世界各国の引っ越し先を検索できるという、海外生活の手助けをしてくれる家探しサイト「Nestpick」から、ミレニアル世代が住みやすい都市ランキングが発表さ...
社会に出て、いろいろなことができるようになる「20代」。でも、手にいれた可能性の大きさに振り回されがちな年代でもあります。「Elite Daily」の女性...
20代のうちは誕生日があんなに楽しみだったのに、30歳を超えると「筋肉痛が二日遅れで来た」だの「お肌の曲がり角」だの、何かとマイナスなイメージ。だけど、2...
物にあふれた生活から脱却し、心地よい暮らしを目指すシンプルライフ。関連書籍も多く、毎日を丁寧に過ごすその生活に憧れる人も多いでしょう。ですが、憧れるだけで...
長く生きていると、昔の色んな失敗を思い出してはチクッとすることもいっぱいあります。今回紹介するのは、「Elite Daily」に掲載されていた30代女性ブ...
NYのライフスタイルを中心に情報を発信する「Elite Daily」のライターZara Barrie氏は、30歳を目前にしてさまざまな悪習慣とサヨナラする...
自分の知らない世界を見せてくれそうで、不思議と魅力的に感じてしまう「大人」な男性。…ですが、彼らに恋い焦がれるのと付き合うのは話が別。そこで、今まで年上と...
社会に出て、自分の力でいろいろなことを掴み取っていかなければならない20代。でも、不慣れなことの連続で、つまずきやすいのも20代。そんな、過酷な世界で前へ...
遊び呆けた20代前半はいつしか過去に。20代後半へ突入したと思ったら、目まぐるしく時間は過ぎ、いつの間にか30歳目前。自身もアラサーであるライター・Jen...
年を重ねるにつれ、変わっていく両親との関係性。若い頃は無鉄砲なことばかりで心配をかけていても、ある日、親の存在のありがたさに気づかされるもの。「Elite...
ミレニアル世代の特徴は「自分らしさ」を持つこと。そう考えると、結婚って縛りが多くなりそうなイメージだし、昔とは違ってマストではなくなっている。これは決して...
ものをたくさん持たず、シンプルなライフを提案する「ミニマリズム」を実践する人も、数多く見受けられるようになってきました。リーダーシップやコーチングに精通す...
仕事に没頭して、気がついたら今日も深夜…。やりがいを感じることもあるけど「私の人生ってこのままで良いのかな?」と思うことだってありますよね。そんな「クオー...
女性ライターZara Barrieが、赤裸々に綴ったのは、自身の経験を元に書いた結婚観でした。めまぐるしい変化に追われながら30代になった彼女ならではの視...
若くてエネルギッシュな20代。勢いにまかせて、ときには理性を失った決断をして取り返しのつかない失敗をすることも…。もちろん「失敗を糧にする」ことは大事です...