寂しいと感じる人は、無意識的に「顔」が描かれたモノを買う。

今まで一度も考えたことはなかったけれど、この研究結果を見て、もしかしてあの大手コーヒーショップも、チキン屋さんも、「だから顔をトレードマークにしたのか?」なんて思ってしまった。

本当にそうだとしたら、社会の流れと人の心理を読んだうえで、ずっと前からマーケティングしていたことになる。真相はわからないけれど、そう考えるとちょっと怖い。

商品のパッケージまで使って
「孤独」を紛らわせる現代人

オレゴン大学でマーケティングを専門とするBetina Cornwell教授は、こう語る。

「人のビジュアルは、社会的な繋がりが欠如していて、孤独を味わっている消費者の心を紛らわせています。寂しいと感じるほど人との関わりを渇望するため、人物像の描かれたパッケージの製品を買うことが多くなる傾向にあるようです」。

氏の研究の1つにこんなものがある。

<広告に関する調査>と参加者に説明し、ワインの架空のブランド名とスローガンを作成。その次に顔以外の画像と、顔をはっきりと描写した画像の両方を含む、18のラベルを作成。それぞれのワインを見た参加者に、「どんなイメージを抱いたか、どのブランドに惹かれたか」などの質問をしたそうだ。

989d93292c512d2ec177fe6815193dba530bcd3b

結果は、ブランドの好感度に「ラベルに人物が描かれていること」が、重要なポイントであることが判明。しかも、顔以外の絵と、顔がはっきりわかるものでも明確な差があったという。

研究者はまた、被験者に個人的なワインの好みの聞き込み調査も実施。その結果も同様に人気のワインのラベルには顔の描写が。ちなみに、笑っているかどうかは関係がないらしく、重要なのは「顔がはっきりしているか否か」だけ。

実は、この結果が出たのは2017年から。以前の実験では、人の描写による明らかな反応の変化はなかったと教授は述べた。

今後、もしかしたら顔のあるパケージがどんどん増えていく?現代人としては、なんとも切ない研究結果だな…と、思わずにはいられない。

ブリティッシュ・コロンビア大学の研究曰く人間は「モノよりも時間を買ったほうが幸せになれる」。でも、そもそもなぜ現代人はここまで「時間がない」のか。「瞑想ブ...
人間の脳活動の9割は、無意識での行動に使われています。無意識の使い方次第で人生が決まると言っても過言ではないのです。ここでは、拙著『無意識はいつも正しい』...
無意識というものは、脳の90%を支配しています。「感情」「思考」など意識を司る部分は、脳のたった1割の部分で行われているだけです。だから「無意識」の動きを...
寂しさや孤独を感じるのは、決してハッピーなことではありません。でもだからといって、好きでもない相手でその寂しさを埋めるのは、フェアと呼べるのでしょうか。あ...
にわかには信じがたい事実が、英国オックスフォード大学と豪州クイーンズランド大学の共同研究によって明らかになりました。え…、魚が人の顔を覚えているって?「E...
周りのことを考えすぎて自分の気持ちを押し殺していると、いつしか心に負担がどんどんのしかかってきてしまいます。でも、無意識のうちにそうしてしまっている人もい...
別れてしまった過去のパートナーに、今もなお思いを馳せているあなた。ぜひ読んでほしいのは、「Elite Daily」に掲載されているPaul Hudsonさ...
「TED Talks」で行なったスピーチが200万回以上の再生回数を誇る、“感情”のスペシャリストGuy Winch氏。来年には著書『Emotional ...
人生でもっとも大事なのは、人と人とのつながりなのかもしれません。自分の居場所や支え合える仲間がいるだけで「孤独」を回避し「しあわせ」を導くことができるので...
古代文明からはじまり、約6,000年の歴史を持つとも言われている、ビール。一般的に手に入るビールから、地域限定のクラフトビール、一部のBARでしか飲めない...
人口およそ12.5億人のインド。国民の約8割がヒンドゥー教徒(外務省調べ)という信仰心の厚いこの国で、あるゴミの始末をめぐって人々が悩んでいた。日用品のパ...
心理学と神経科学を専門とするJulianne Holt-Lunstad教授の研究によると、「寂しさが死に直結する」という危機感を持つべきなのは、私たち人間...
Doctors Me(ドクターズミー)医師、その他専門家「Doctors Me」は、医師、歯科医、栄養士、カウンセラー、薬剤師、獣医などに直接相談できる、...
ある研究によると「名前は顔を形作る」そうです。可愛い子を育てたいなら愛おしくなる名前を付けるとイイのかもしれません。一体、なぜこんなことが起きるのでしょう...
一般的には、引っ込み思案で発言も少なく目立たない内向的な人と聞くとネガティブな印象を持たれやすい。しかし、彼らの行動には理由がある。内向的な人々の特徴を見...
いまだかつて、こんなにもネコ想いのインテリアがあったでしょうか?開発者の溢れんばかりの“ネコ愛”が伝わってくる、おしゃれなデスクです。これでもう、机の上が...
商品の魅力を大きく左右する、パッケージデザイン。思わずパケ買いしたら「予想してた味と違った…」なんて、がっかりすることもしばしば。でも、今回ご紹介する作品...
「今日こそアレに取りかかろう」「コレは絶対終わらせよう」。そうやって意気込んでみたはいいものの、思うようにはかどらない日がある。やる気はあるからこそ、どう...
思わず「この発想はなかった!」と言ってしまいそうな「横断歩道」のデザインをご紹介。これならどれだけ人が多いところでも、対面の人とぶつかりそうになることなく...
ニューヨーク大学の研究によると、経済的地位の高い人ほど街中のホームレスや他人に目をやる時間が無意識のうちに短くなるとのこと。経済的に恵まれている人が周囲を...