世界観にどっぷり。コスメブランド「rihka」史上最長のポップアップストアを開催
今月11日、ヘアメイクアップアーティスト松田未来氏が手がけるコスメブランド「rihka」が、ニュウマン新宿にポップアップストアをオープンする。しかも今回は、ブランド史上最長となる約半年間の開催。
同社によると、これまで期間限定のポップアップストアは開催してきたものの、長期的な出店はブランドとして初めてだという。
「長期ポップアップストア」
開催の背景
「株式会社newn」が展開するコスメティックブランド「rihka（リーカ）」のコンセプトは「世の中の頑張るすべての人に、いつ、どんなときも、光と救いを…！」。日常からインスピレーションを得た、個性的なニュアンスカラーが魅力だ。
オンラインストアでも多くのファンを獲得している彼らだが、今回リアル店舗での展開を決めた理由とは。
松田氏は、「ふと立ち寄り、『rihka』のアイテムを手に取ることで、少しでも心が弾むような時間を過ごしていただけたら幸いです」とコメントしている。顧客にrihkaの世界観に触れてほしいという思いがあるようだ。
五感を刺激する空間演出
ブランドの世界観に没入できる体験
今回のポップアップストアは「rihka」の世界観を体現した空間で、特別な時間を過ごすことができるように工夫が凝らされている。
オープン記念イベントには松田氏本人が来店し、商品紹介やメイクアップアドバイスを行う予定だ。また、「rihka」の世界観を表現した限定アイテムの販売や、購入金額に応じたノベルティのプレゼントなど、ファンにはたまらない企画が目白押し。
インフルエンサーブランドの新たな可能性
「rihka」の挑戦は続く
近年インフルエンサーがプロデュースするブランドは増加している。しかし、消費者の心を掴み、長期的な成功を収めるブランドはほんの一握りだ。
「rihka」は、今回の長期ポップアップストア出店を通して、顧客との距離を縮め、ブランドへの理解や共感を深めることでさらなる成長を目指している。オンラインとオフラインを融合させた、D2Cブランドの新たな可能性を示す「rihka」の挑戦から、今後も目が離せない。
『rihka pop up store at NEWoMan SHINJUKU』
【開催期間】2025年1月11日（土）〜2025年7月6日（日）
【営業時間】月～土 / 11:00～20:30 日・祝 / 11:00～20:00
【会場】ニュウマン新宿 M2 イベントスペース
【住所】〒160-0022 東京都新宿区新宿4丁目1−6
