あの「牛乳石鹸」が下北沢ジャック！街コラボ満載のリアルイベント開催へ。待望の”青箱”アイテム初披露も
近年、若い世代からも熱い支持を集める牛乳石鹸。
そんなブランドの世界観をリアルに体験できる場として人気を博してきたイベント「赤箱AWA-YA」が、この春グランドオープンした公式オンラインショップ「みんなのAWA-YA」の誕生を記念し、新たな形で帰ってくる。
しかも、今回の舞台はカルチャーの発信地、東京・下北沢。ファンにとっては見逃せない、待望の新アイテムも登場するという。
下北沢カルチャーと牛乳石鹸が融合する3日間
注目のリアルイベント『みんなのAWA-YA meets 下北沢』は、2025年5月23日（金）から25日（日）までの3日間、下北沢駅近くのイベントスペース「下北沢ADRIFT」にて開催（入場無料）。
会場内は、オンラインショップ「みんなのAWA-YA」の世界観をリアルに体験できる特別な空間に。
例えば、商品に寄せられた実際のレビューコメントを見ながら買い物ができるユニークなショッピング体験や、牛乳石鹸の豆知識を学べる「赤箱イロハかるた」、そして自分の声が次のグッズになるかもしれない参加型企画「赤箱グッズプロジェクト」第三弾など、ファン同士の交流も楽しめるコンテンツが盛りだくさん。
牛乳石鹸が大切にしてきた“やさしさ”と、訪れる人々との繋がりを体現するような、温かい空間が広がるはずだ。なお、混雑緩和のため、牛乳石鹸公式LINEからの事前予約枠も用意されている（予約枠数には限りあり）。
街全体が"AWA-YA"に？ 下北沢を巡る大規模コラボ＆スタンプラリー
イベントのユニークさは、会場内だけにとどまらない。
イベント開催に先駆け、5月8日（木）から30日（金）までの期間、下北沢の街全体を舞台にした大規模なコラボレーション企画とスタンプラリーが実施される。カレー、古着、音楽の街としても知られる下北沢。その個性豊かな飲食店や古着屋、書店、銭湯など、合計25もの店舗が牛乳石鹸とタッグを組むのだ。
例えば、カフェでは赤箱のローズ調、青箱のジャスミン調の香りをイメージした限定レアチーズケーキが登場。古着屋さんでは、赤箱や青箱をイメージした古着を集めたタイアップコーナーが設けられ、購入者には先着で赤箱プレゼントも。さらに、銭湯とのコラボでは、イベント会場で配布されるマップを持って指定の銭湯に入浴すると、レトロ可愛いロッカーキー風アクリルキーホルダーがもらえる企画（先着2,000名）まで用意されているという力の入れよう。
街歩きが楽しくなるスタンプラリーは、「I LOVE 下北沢」アプリを使って参加可能。各コラボ店舗や駅などで配布される「牛乳石鹸 下北沢ミーツマップ」のビジュアルには、下北沢を拠点に活動する人気ロックバンド「サバシスター」のボーカル・なちさんを起用し、イベントへの期待感をさらに高めている。まさに、下北沢の街全体が「みんなのAWA-YA」の世界に染まる、特別な期間となるだろう。
ファン待望、「青箱」の香りがアイテム化
牛乳石鹸といえば、しっとりタイプの「赤箱」と、さっぱりタイプの「青箱」。
それぞれに根強いファンが存在するが、これまでのビューティグッズ展開の中心は赤箱だった。「青箱の爽やかな香りも大好き！」「青箱のアイテムも作ってほしい！」そんな声が多数寄せられていた中、ついにその想いが形になる。
今回のイベント「みんなのAWA-YA meets 下北沢」では、オンラインショップ限定品となる「青箱アイテム」が初めてお披露目され、購入も可能になるのだ。
登場するのは、ミルクバターやスクワラン配合でしっとりなのにベタつかない「カウブランド青箱 ビューティクリーム」（税込770円/80g）、持ち運びにも便利な「カウブランド 青箱の香りの練り香水」（税込1,650円/10g）、そしてこれからの季節に嬉しい「カウブランド 青箱の香りのボディシート」（税込660円/20枚入）という充実の3種類。
いずれも、青箱ならではのやさしく爽やかなジャスミン調の香りをテーマに開発されたもの。会場では実際に手に取って香りを試せる絶好の機会となるだろう。もちろん、大人気の赤箱オリジナルグッズも多数ラインナップされる予定だ。赤箱派も青箱派も、きっとお気に入りが見つかるに違いない。
牛乳石鹸共進社は、創業115年を超える老舗でありながら、「ずっと変わらぬ やさしさを。」という企業理念のもと、常に新しい挑戦を続けている企業だ。
今回のイベントは、オンラインとリアル、そしてブランドと街のカルチャーが心地よく融合する、新しい試みと言える。牛乳石鹸ファンはもちろん、下北沢の街が好きな人にとっても見逃せない3日間。
ぜひ足を運んで、牛乳石鹸の“やさしさ”と下北沢の魅力が混ざり合う特別なひとときを体験してみてほしい。
「みんなのAWA-YA meets 下北沢」実施概要
■開催期間 ：2025年5月23日（金）〜5月25日（日）
■会場 ：下北沢ADRIFT（〒155-0031 東京都世田谷区北沢3-9-23）
■実施時間 ：11:00～20:00（最終入店19:30）
■入場料 ：無料
■事前予約方法：牛乳石鹸公式LINEをお友達登録の上、下部メニューよりご予約いただけます。
■公式LINE ：https://page.line.me/309imllc
※遠方からお越しの方や、イベントへの参加時間を予めお決めいただける方には、スムーズに入場いただける事前予約枠もご用意しております。ぜひご利用ください。
※予約枠数には限りがあります。
