神秘の島で「スキンケアアイテム」をDIYする冒険

情報社会の現代において、ウィンドウショッピングよりもネットショッピングが中心の生活を送っている人は多い。とくに、若い世代にその傾向が強く、人気クリエイターやインフルエンサーとのコラボなど、デジタルマーケティングはさまざまな業界で集客の“キモ”となりつつある。

そんななか、スキンケアブランド 「INNISFREE（イニスフリー）」も、新たにメタバース上のコミュニティ「THE ISLE ADVENTURE（ジ アイル アドベンチャー）」をローンチした。

同コンテンツは神秘的な島「THE ISLE」の謎を解き明かすため、主人公が島を探検するという設定。プレイヤーは、パワフルな自然の恵みと研究技術力を掛け合わせたINNISFREEのスキンケア製品を作るため、さまざまなミッションにチャレンジするというストーリーだ。

「THE ISLE ADVENTURE」を通じて、ブランドが大切にしている自然美のメッセージを広め、地球環境に配慮したクリーンビューティの考え方を伝えていく。

とくにターゲットとするZ世代が、デジタル上で積極的にグリーン・イノベーションへ参加するきっかけとなれば、との意図を込めたらしい。なお、現在期間限定で参加条件をクリアすると30万円相当の航空券が当たるキャンペーンを開催中だ。

また、日本限定でHUBスペース内で現れる「Click Here!」を押すと、INNISFREE公式オンラインストアの対象セットを15%OFFで購入できるといった特典も。「THE ISLE ADVENTURE」概要はこちら（PCのみ対応）。

ブランドが個性豊かなZ世代にアプローチするうえで、こうしたオンライン・サブカルチャーを活用した例は、昨今世界で枚挙にいとまがない。マスマーケティングとニッチマーケティングの二極化が進む今、各企業の新たな戦略に注目したい。

【参加条件】

1. The Sandbox「THE ISLE ADVENTURE」にて『GREEN TEA』のキャラクターとキャプチャを撮り、指定ハッシュタグ【#TheIsleAdventure_Event】【#TheIsleAdventure_Metaverse】をつけてFacebookに投稿

2. TikTokのARゲームフィルターで遊び、保存した動画と指定ハッシュタグ【#TheIsleAdventure_Event】【#TheIsleAdventure_TikTok】をつけてTikTokに投稿

3. HUBスペースにて撮影したキャプチャに指定ハッシュタグ【#TheIsleAdventure_Event】【#TheIsleAdventure_HUB】をつけてInstagramに投稿

応募期間：5月5日（日）8時59分まで

当選発表：5月23日（木）9時まで