「クラゲ針美容液」で業界に一石？Coatsの誇大広告文化を風刺するキャンペーン
若者向けのスキンケアブランドCoatsが、ソーシャルメディアが煽る美容の誇大広告文化に、風刺的な偽の製品で挑戦状を叩きつけたようだ。
英国でのローンチに合わせて展開されるこのキャンペーンは、Z世代の消費者をターゲットにした有害なスキントレンドに警鐘を鳴らすものだという。
「肌を刺して美しく」という過激なパロディ
キャンペーンの中心に据えられたのは、『Jellyfish Sting Serum』（クラゲの針美容液）と名付けられた架空の製品。
これは専用の「スティンガーガン」を用い、1秒間に8,347回のマイクロな針を肌に打ち込むことで「より良い肌へと刺し進む」と謳う。
もちろん、この製品はパロディであり、美容業界が掲げる奇跡的な効果の主張、複雑すぎるガジェット、そして消費者の不安を煽るマーケティング手法を風刺するための、意図的な誇張表現のようだ。
この偽の美容液に関するコンテンツは、インフルエンサーのNatalie O'Neill氏などを通じてSNSで拡散された。
過剰ケアに悩む若者の肌が背景に
この一見奇抜なキャンペーンの背景には、深刻な問題が存在するという。
Z世代の多くが強力な成分の過剰使用によって肌を傷つけており、3分の2以上がアンチエイジング製品を使用しているとのデータもあるようだ。
『Creativebrief』の記事にて、皮膚科専門医のEmma Amoafo-Mensah氏は「10代の肌は、単に大人の肌のミニチュアではありません」と指摘。
若者の肌には多くのステップやアンチエイジング成分は不要で、シンプルで賢いケアこそが必要だと説明しているとのこと。
誇大広告ではなく、誠実なスキンケアを
Coatsの製品は、皮膚科学に基づいて設計された3ステップのシンプルな構成。
ブランドを所有するWaldencast BrandsのCEO、Blandine Langloy氏は、「若者が必要としているのは、痛みやプレッシャー、完璧さではなく、肌を守るスキンケアです」と語る。
このキャンペーンは、Coatsが掲げる「0% hype, 100% effective（誇大広告0%、効果100%）」という哲学の表明でもあるようだ。
広告代理店M+C Saatchi TalkのAmaya Alvarez氏は、「この偽製品のスタントは注目を集めますが、本当のストーリーは、若者の肌を不要で有害なルーティンから守ることです」と締めくくった。
