原宿を丸ごと冷やす『原宿-3℃はじめました。プロジェクト』
年々厳しさを増す日本の夏。多くの人々で賑わう都市部では、その暑さは一層深刻な問題となる。若者文化の発信地である原宿では、気象庁のデータによると、この10年で7月の気温が約3℃上昇したという。
そんな酷暑の街を訪れる人々へ、少しでも快適な時間を提供しようと、業種や立場の垣根を越えたユニークなプロジェクトが始動する。
マイナス3度、原宿を丸ごと冷やす
花王や東急不動産、渋谷区など9つの企業・行政・団体からなる「原宿避暑地化実行委員会」が2025年7月17日から8月3日にかけて実施するのは、『原宿-3℃はじめました。プロジェクト』。
これは「原宿を避暑地化する」という大胆な構想のもと、街の各所で50以上もの「冷やし企画」を展開する取り組みだ。
プロジェクトを主催する花王は、冷却シート『ビオレ 冷タオル』をはじめとする暑熱対策商品を通じて、具体的な涼を提供。
参加する施設や店舗がそれぞれの方法で、合言葉である「-3℃」を目指したおもてなしを行う。
プロジェクトのイメージキャラクターには、原宿カルチャーを象徴するアーティスト、きゃりーぱみゅぱみゅさんが就任。
涼しげな衣装をまとった特別映像の公開や、WITH HARAJUKUを彩るタペストリーへの登場、さらには新曲「KURUKURU HARAJUKU」を通じて、プロジェクト全体に華を添える。
個々の店舗や施設の努力だけでなく、地域が連携して暑さに立ち向かうこの試み。この夏、原宿を訪れる人々は、新しい街の魅力を発見することになりそうだ。
■「原宿-3℃はじめました。プロジェクト」 概要
期間：2025年7月17日（木）～8月3日（日）
主催：花王株式会社
共催：東急不動産株式会社、東急バス株式会社、株式会社ゆあそび（小杉湯原宿）、WITH HARAJUKU、株式会社渋谷マークシティ、原宿竹下通り商店会、原宿表参道欅会
後援：渋谷区
※参画企業・団体一覧
公式X（旧Twitter）： https://x.com/harajukucool
公式Instagram： https://www.instagram.com/harajuku_cooldown
