「ラコステ」史上初の「古着」を集めたショップが期間限定オープン

9月13日（金）〜9月25日（水）、「ラコステ」の新店「OLD meets NEW」が期間限定で表参道にオープンする。

店の主役は、ラコステの「古着」だ。

全国から収集した約400点が店頭に並び、その年代のオリジナルモデルなども購入可能。そのほかにも、古着と今季の新作をミックスしたコーディネートや、古着を元の価値より高めようという試み「UPCYCLEオーダー会」など、“OLD meets NEW”をキーワードとした、年代に縛られない自由で新鮮なファッションの楽しみ方を提案してくれる。

これ、はっきりいって、常識を覆す試みといえる。アパレルブランドは、常に新作を並べて販売することがセオリー。古着を取り扱うことは、大胆すぎるチャレンジといえるのだ。

おそらく、ファッション業界が直面している大量生産・大量廃棄に対するアンチテーゼなのだろう。創業以来、時が経っても衰えることのない「タイムレスな価値」を大切にしてきたラコステらしいアプローチだ。

※特設サイト（https://www.lacoste.jp/oldmeetsnew）は9月12日公開予定

「OLD meets NEW」概要

【日時】2019年9月13日（金）〜9月25日（水）11:00〜19:00 ※9月14日（土）のみ21:00まで
【場所】表参道ベーカリーカフェ426（東京都渋谷区神宮前4丁目26-18 原宿ピアザビル 1・2階）
【内容】ラコステの古着販売、アーティストによるUPCYCLEオーダー会、オリジナルルックブックの配布、オリジナルステッカー/オリジナルドロップの配布、ラコステの新作商品の販売など