「ベビースター」が作る夢の会社。アナタも社員になれる!?
「おやつカンパニー」と聞いて、何を思い浮かべるだろうか?多くの人が、国民的お菓子「ベビースターラーメン」を思い浮かべるはず。
その「株式会社おやつカンパニー」が、1月17日、ベビースターラーメンのファンコミュニティサイト『ベビースターカンパニー』の新規参加メンバー募集を発表した。
「ベビースター愛」を仕事にする?
同社によると、『ベビースターカンパニー』は「好きな時間・好きなタイミングで出勤ができ、大好きな“おやつ”のことだけを考える、夢のような会社」というコンセプトで運営されているとのこと。
参加資格は、ベビースターへの愛が“たっぷり”の方であることだけ。参加者は「社員」として、日々見つけたベビースターの情報を投稿したり、斬新なアレンジレシピを開発したり、ファン同士で語り合ったりできるらしい。
限定コラボ壁紙プレゼント!
『ベビースターカンパニー』の魅力はファン同士の交流だけではない。おやつカンパニーによると、新規参加者には、人気イラストレーター「おえかきさん」とコラボした限定壁紙のプレゼントがある。
幅広い世代に愛される「おえかきさん」の可愛らしいイラストと、ベビースター、そしてブタメンキャラクター「ブタメンくん」が共演を果たした、ここでしか手に入らない貴重な壁紙だ。


設立1周年記念キャンペーンも開催
さらに、すでに募集期間は終了したものの、ファンコミュニティ設立1周年を記念したキャンペーンも開催。期間中、『ベビースターカンパニー』にログインし、特設ページからブタメンくんへの投票に参加した人の中から、抽選で5名に豪華賞品が当たるというものだったようだ。
賞品は「ブタメンとんこつ味お菓子ロッカーBOXも入ったお菓子の詰め合わせ」。これはベビースター、ブタメンファンにはたまらない内容。

企業と顧客の「共感」を生み出す「場」の力
近年、企業が顧客との距離を縮め、共感や信頼関係を築くためのマーケティング戦略として、ファンコミュニティの活用が注目されている。企業が運営する公式コミュニティを通じて、顧客は企業やブランドへの愛着を深め、他のファンと繋がりを持つことができる。企業側も、顧客の生の声を収集し、商品開発やサービス向上に活かせるというメリットも。
今回の『ベビースターカンパニー』設立も、企業理念である「おやつのことだけを考える」を体現するだけでなく、顧客とのエンゲージメントを強化し、ブランドロイヤリティを高めるための戦略的な取り組みといえるだろう。
デジタルネイティブ世代にとって、オンライン上のコミュニティはもはや日常の一部となっている。企業が積極的にそのような場を提供し、顧客との双方向なコミュニケーションを図ることは、今後のマーケティング活動において、非常に重要な要素となっていくのではないだろうか。
『ベビースターカンパニー』