じゃがりこがRobloxでかくれんぼ。カルビーがバーチャル空間に初進出
『じゃがりこ』が新たなエンターテイメントの舞台に進出した。
カルビー株式会社は、アジアの菓子メーカーとして初めて、世界的に人気のオンラインゲームプラットフォーム「Roblox（ロブロックス）」上に、オリジナルのバーチャル空間『じゃがりこ かくれんぼ！キリンたちを探せ！』を2025年5月22日に公開。
この取り組みは、食べるという体験を超え、デジタルネイティブ世代との新しい接点を築き、ブランドの魅力を多角的に発信する試みだ。
“探しだしたらキリンがない”
バーチャルイベント『じゃがりこ かくれんぼ！キリンたちを探せ！』
カルビーがRoblox上に展開する『じゃがりこ かくれんぼ！キリンたちを探せ！』は、株式会社mozeおよび博報堂キースリーとの共同開発によって実現した。
mozeはRobloxをはじめとするメタバース領域でのコンテンツ制作に強みを持ち、博報堂キースリーはweb3領域における企業のマーケティング支援を手がける。
このプロジェクトを推進するのは、カルビー社内の「Calbee Future Labo」という組織。
彼らは、カルビーが持つ商品のデザインやキャラクターといった知的財産（IP）を活用し、グッズや雑貨、ゲームアイテム、さらにはNFT（Non-Fungible Token、非代替性トークン）といったデジタルアセットの開発を手がけてきた。
その目的は、食べるシーン以外でもカルビー商品に触れてもらう機会を創出し、ブランドと顧客との新しい関係性を構築することにある。今回のRoblox進出は、その戦略の一環として位置づけられる。
今年で発売30周年を迎える『じゃがりこ』は、多彩なフレーバー展開と、おなじみのキリンのキャラクターで親しまれてきたロングセラー商品。
Robloxというデジタルネイティブ世代が多く集まるプラットフォームで、この親しみやすい世界観をゲームとして体験してもらうことで、商品をより身近に感じてもらうことを目指す。
「探しだしたらキリンがない！」というキャッチフレーズのもと、難易度の高いアスレチックコースをクリアしながら、じゃがりこ一家の“いろんな味”のキリンたちを探し出すというゲーム内容は、まさに“探して集めるワクワク感”を提供する。
じゃがりこモチーフのアバターアイテムも
バーチャル空間の公開と合わせて、Roblox内でユーザーの分身となるアバターが着用できる『じゃがりこ』をモチーフとしたデジタルアイテムも販売される。
「じゃがりこ サラダ」のパッケージを模したハットやキャラクターの全身スーツ、じゃがりこのキャラクター「じゃがお」がデザインされたフーディー（パーカー）などがあり、ユーザーはこれらのアイテムで自身のアバターを飾り、“身につけて表現するワクワク感”も体験できる。
カルビーのCalbee Future Laboディレクターである松本知之氏は、「食べるだけではない、新しい魅力の発見を（中略）実現していただきました。Robloxという新たな舞台において、皆さまに長く愛されてきた『じゃがりこ』に、ユーザーの皆さまとともに新たな側面を創造していけることを、心より楽しみにしております」とコメント。
Calbee Future Laboは、「いろいろおかしい いろいろかわいい」を事業コンセプトに掲げ、「みんなでつくるCalbee Meets」を推進。
2030年には世界中の1000万人の顧客に楽しんでもらうことを目指している。今回のRobloxへの進出は、その目標達成に向けた重要な一歩となるだろう。
【バーチャル空間概要】
Roblox (ロブロックス) はゲームと制作のための没入型プラットフォームです。無数の方法で交流が可能で、ユーザーは独自のバーチャル体験を無限に遊んだり、制作したり、共有したりできます。
・タイトル：じゃがりこ かくれんぼ！キリンたちを探せ！（英語名 : Find The Giraffes[JagaRico World]）
・公開日：2025年5月22日（木）15:00
・利用料金 : 無料（※）
・内容：「探しだしたらキリンがない！」難関アスレチックを突破しながら、じゃがりこ一家の “いろんな味”のキリンを全部見つけ出そう！
・ウェブサイト: https://www.roblox.com/games/108053665114499/Find-The-Giraffes-Jagarico-World
※バーチャル空間を有利に進めるためのアイテムや、アバターの見た目を変更するアイテムの一部は有料での提供となります。
