知っておくべき、「Z世代だけ」が好きなブランド20選

先日紹介した、米『INSIDER』の2022年版「Z世代の好きなブランドランキング」。

「Apple」がスナック＆ドリンクに完敗するなど興味深い要素はあったものの、あれだけで「Z世代が好きなもの」は語れない。だって、M&M’sとかYouTubeなんて、ミレニアルズ以上のみなさんも好きでしょう？（笑）

そこで今回は、同じく「Morning Consult」が調査した「Z世代“だけ”が好きなブランド」のランキングをご紹介。

このランキングは、ブランドごとの好感度を投票で調査し、Z世代とその他（大人たち）の間での数値の差をまとめたもの。

一応Z世代である筆者的にも、こちらのほうが共感できるというか、確かに若い人しか知らないかも？と思うものが多数。

人気SNSも、今時はInstagramとTikTokだけじゃないんですよ！

「初めて見た！」という人のために、ランキングの下では注目したいブランドを軽く紹介してるから、興味があればぜひ読んでみて。

それでは、ランキングをみていこう。

1位　TikTok（+30.08%）

2位　Discord（+28.66%）

3位　Snapchat（+28.47%）

4位　Instagram（+24.85%）

5位　Cash App（+24.52%）

6位　Spotify（+23.08%）

7位　SHEIN（+22.20%）

8位　Trolli（+21.17%）

9位　Twitch（+21.05%）

10位　Apple Pay（+20.07%）

11位　DoorDash（+18.73%）

12位　Fenty Beauty（+18.63%）

13位　Reddit（+17.75%）

14位　Twitter（+17.26%）

15位　Epic Games（+17.05%）

16位　ROBLOX（+16.78%）

17位　VANS（+16.64%）

18位　Xbox（+16.38%）

19位　Caprisun（+16.21%）

20位　PlayStation（+15.89%）

さあ、あなたはいくつ知ってた？

「結構知ってた」と思った人も多いかも知れないが、この中には「認知度」と「好感度」が乖離している例も多々ある。

例えば、4位のInstagramはおそらくほとんどの人が使っている・知っている認知度の高いブランドだが、好感度はM以上では48.35%なのに対してZ世代では73.20%と差がある。TikTokやTwitter、Spotifyなども同様だ。

一方で「Discord」や「Fenty」「ROBLOX」等に関しては、そもそも見たことがないという人も多いのでは？笑

Discordとは、2020年にローンチした「話せる、あなたの居場所」をスローガンに掲げる新SNS。趣味や目的を共有する特定コミュニティの人々が集まって「サーバー」を立ち上げ、その中で閉鎖的なグループチャットができるというもの。オンラインゲームやメタバース等、コアな用途で使われることが多い。

ROBLOXは、現在大流行中であるメタバースのうちの一つ。「マインクラフト」に似たボクセル調のグラフィックや創造の自由さがウリで、NFTとの連携も深い業界のトップランナーだ。

「Fendi」と見紛うことなかれ。Fentyとは、歌手のリアーナが2017年に立ち上げたアンダーウェアのブランド。「Fenty Beauty」はその化粧品ラインで、体型や肌色を越えたインクルーシブ性が高く評価され、特に若い世代から人気を集めている（昨年にFentyは無期限活動休止を発表し、現在はBeautyだけが稼働中）。

上記は日本ではややマイナーだったが、次に紹介する「SHEIN」は日本でも大人気。これはプチプラファッションの通販サイトで、レディースウェアを中心に、小物からコスメまで幅広い商品を展開している。

その他にも、動画ストリーミングサービスの「Twitch」や2ch風のSNSである「Reddit」など、まだまだ知っておくべき“Zウケブランド”は沢山ある。

正解が不明瞭な「Z世代って何が好きなの？」という疑問、その答え探しの参考にしてみて。