【胃袋掴んで落とさない！】串カツ田中×uno、“オイシイ”だけじゃないコラボ戦略

仕事終わりにサクッと一杯、休日は仲間とワイワイ。さまざまなシーンで利用できる国民的居酒屋チェーン「串カツ田中」。その居酒屋が、なんとメンズコスメブランド「uno」とコラボ！

今回のコラボキャンペーン「男もアゲるコラボ」は、2024年11月1日から11月30日までの期間限定で、全国334店舗の串カツ田中で開催。「食と美の分野を追求し続けてきた2つのブランドによる、“お腹もお肌も満たす”」がコンセプトだという。

目玉となるのは、コラボメニュー「男もアゲるウーノ5本盛り(1111円)」。数字の「1」をイタリア語で「uno」と呼ぶことにちなみ、形が「1」に似た串カツを厳選。チーズや串カツ豚に加え、unoのパッケージを彷彿とさせる丸い山芋の串カツも入っており、遊び心満載のラインナップ。

しかし、今回のコラボの魅力はそれだけではない。期間中は、店内装飾もコラボ仕様に変身。いつもと違う雰囲気に、高揚感もさらにアップすること間違いなし。さらに、一部店舗では、スタッフがオリジナルユニフォームを着用したり、店頭にコラボ横断幕を設置するなど、力の入った「ポップアップ店舗」も登場する。

さらに、串カツ田中名物の「チンチロリンドリンク」にも変化が。期間中はunoコラボ特別バージョンに！2つのサイコロを振って、出た目によって「ウーノ アクネケア パーフェクションジェル f（医薬部外品）」などの豪華景品が当たるチャンスも。

飲食店とメンズコスメブランドという異色のコラボ。しかし、そこには近年、男性の間でも高まっている美容意識を捉えた、戦略的な意図が隠されている。事実、男性美容市場は拡大の一途をたどり、2022年には約1400億円規模に到達したというデータもある。従来、美容は女性のものというイメージが強かったが、現代では男性にとっても身近なものになりつつある。

今回のコラボは、そんな時代の変化をいち早く捉え、新たな顧客層を獲得しようとする串カツ田中の挑戦と言えるだろう。