【メイベリン×辛ラーメン】唐辛子成分で“HOTな刺激”が楽しめる、斬新なリッププランパーが登場

美容業界では、ユニークなコンセプトを持つコラボレーションが増加している。

特に食品ブランドとの提携は、視覚的なインパクトや話題性を重視するミレニアル世代やZ世代に向けた戦略として注目される手法だ。韓国コスメ業界ではすでに食品ブランドとコスメのコラボが一般的になりつつあり、そのトレンドが日本市場にも波及している。

こうした流れの中で、2月12日、メイベリンが「辛ラーメン」を展開する農心ジャパンとコラボし、新たなリッププランパー『メイベリン リフタープランプ L』を発表した。

「刺激」という共通言語。2つの“ホット”なブランドの出会い

今回の『リフタープランプ L』は、唐辛子果実エキスを配合して唇に適度な刺激を与えるという、斬新な手法を用いたリッププランパーだ。

リッププランパーとは、唇にハリとボリュームを与える効果を持つリップグロスの一種。公式の紹介によると、「唇本来の血色感を引き立てながら、鮮やかなツヤと発色を実現し、存在感のある魅惑的な唇を演出」するとのこと。

辛ラーメンの持つ「辛さ」のイメージと、リッププランパーの「ピリッとした刺激」を、メイベリンのコスメに昇華させたもののようだ。

以下3種類のカラーバリエーションが用意されている。

• 005（バーニングピーチ）：粘膜カラーで自然な血色感を演出。愛されピンク。
• 006（ホットチリ）：ひと塗りでパッと華やぐ、高発色レッド。
• 008（スパイシージンジャー）：オレンジラメぎっしり、ジューシーなクリアオレンジ

異業種コラボが切り開く新たなマーケティング

メイベリンによれば、異色に思える本コラボの根底には、「日常に刺激と楽しさを提供することで人々の生活を彩る、という共通の価値観」があるようだ。

辛ラーメンのスローガン「辛いって、たのしい！」は、既成概念にとらわれない刺激と楽しさの追求。そしてその精神は、メイベリンがメイクを通して届けたい価値観と共鳴するものである、と。

この戦略は、単なる色や質感の違いだけでなく、刺激を楽しむという“体験”を重視したものであるようだ。

体験性の重視にあたっては、発売に並行して以下のキャンペーンも実施される。

　1. 店頭購入特典

• 対象店舗で「メイベリン リフタープランプ L」を購入すると、先着で「オリジナル コラボアクリルチャーム」がプレゼントされる。

　2. SNSキャンペーン

• メイベリン ニューヨーク（@LoveMaybelline）と辛ラーメン（@shinramen_app）の公式Xアカウントをフォローし、指定の投稿をリポストすると、抽選で「リフタープランプ L 3種セット」と「辛ラーメンシリーズ各種詰め合わせ（計10点）」が20名に当たる。

応募期間は2025年2月23日までで、詳細は辛ラーメン公式Xアカウントに掲載されるとのこと。

「メイベリン リフタープランプ L」製品概要

全3色（005/006/008）

1,990円(税抜・メーカー希望小売価格)

2025年2月22日（土）以下店舗にて発売開始

※お取り扱い店舗： 

@cosme TOKYO／カラーフィールド／ショップイン／ハンズ／ドン・キホーテ（一部店舗を除く）／PLAZA／MINiPLA／マツモトキヨシグループ／ココカラファイングループ／ロフト/Amazon/楽天/Qoo10