「Dove（ダヴ）」が、初めてパッケージの色を変更。甘〜いコラボレーションを展開

人気ボディケアブランドの「Dove（ダヴ）」と、全米で人気急上昇中のデザートブランド「Crumbul（クランブル）」による異色のコラボレーションが実現。

期間限定のコレクションが、Walmartで発売開始された！

今回のコレクションでは、ボディウォッシュ、ボディスクラブ、デオドラント、液体ハンドソープの4つのアイテムをラインナップ。それぞれ、「Crumbl」の人気フレーバーである以下3種類の香りが用意されている。

• Confetti Cake（コンフェッティケーキ）：温かいシュガークッキーに、ピンク色のバタークリームフロスティングがたっぷりと。
• Lemon Glaze（レモングレーズ）：さっぱりしたレモンシュガークッキーに、甘いバターグレーズを。
• Strawberry Crumb Cake（ストロベリークラムケーキ）：リッチなストロベリークッキーに、バニラグレーズとバタークラムをトッピング。

特筆すべきは、「Dove」が初めてパッケージの色を変更したということ。今回のコレクションでは、全商品のパッケージが「Crumbl」のブランドカラーであるピンクで統一されている。これは、同ブランドの象徴であるピンクのボックスを連想させ、視覚的にも購買意欲を刺激する戦略といえる。

ボディケアとスイーツ、一見すると意外な組み合わせに思える今回のコラボレーション。しかし、両社は「顧客に喜びと幸福感を与える体験を提供する」という共通のブランド理念を持っている。

「Dove」は65年以上にわたり、"すべての女性に、自信に満ちた美しさを感じてもらいたい"という想いのもと、高品質なボディケア製品を提供してきた。いっぽう「Crumbl」は、"世界最高のデザートで、友人や家族を笑顔にしたい"というミッションを掲げ、2017年の創業からわずか7年で1000店舗以上を展開するまでに急成長を遂げている。

Doveスキンケア部門のイノベーション・エクイティ・ブランドデザイン責任者を務めるGaurav Raisinghani氏は「DoveとCrumblはどちらも、熱狂的で忠実なファンベースをもち、私たちのブランドが提供する心地よいひとときに喜びを感じている。Doveの高いケアへのこだわりと、Crumblのたまらない香りを組み合わせることは、自然な流れに感じた」と述べている。

今回のコラボレーションは、視覚、嗅覚、味覚など、複数の感覚に訴えかけるマーケティング戦略の好例といえるだろう。商品そのものの機能や品質だけでなく、商品を通して得られる体験価値を重視する現代の消費者は、「Dove x Crumbl」コレクションを通して、まるでデザートを食べているかのような幸福感や高揚感を感じることができるはず。

さらに、SNSでの情報発信も今回のコラボレーションを語る上で欠かせない。「Crumbl」は毎週日曜日に新メニューを発表しており、多くのファンがSNSを通じて情報を拡散している。今回のコラボレーションも、SNSを通じて大きな話題となり、多くの消費者の目に触れることとなった。商品情報の発信だけでなく、消費者が主体的に情報拡散に参加したくなる仕掛け作りも、現代のマーケティングにおいて重要な要素と言えるだろう。

そんな「Dove x Crumbl」コレクションは、Walmartのオンラインストアおよび実店舗で購入可能だ。