とにかく「とける」ピザハットとキットカットが、夢のコラボで受験生を応援
毎日の勉強に追われる受験生にとって、息抜きは至福のひととき。そんな受験生を応援するべく、意外な組み合わせのコラボレーションが実現した。
世界最大級のピザチェーン「ピザハット」と、受験のお守りとして定番の「キットカット」がタッグを組んだのだ。それが、今月発売された「キットめっちゃ“とける”ハンディメルツ ~Made with KITKAT®~」。
とろ～りチーズとチョコで幸福度MAX
今回の新商品は、ピザハットの片手で手軽に楽しめる「Handy Melts」に、「キットカット」を丸ごとトッピングした、まさに夢のような一品だ。
「日本ピザハット株式会社」によると、「チョコとチーズのとける美味しさを、クリスピー生地でサクッとお楽しみいただけます」とのこと。価格は、1個430円（税込）。
遊び心も満載
お得にピザをゲットできるチャンス
今回のコラボでは、受験生に向けたユニークなキャンペーンも展開。それが「キットめっちゃとけるQポン」だ。
ピザハットの公式Xで出題される3つの問題に正解すると、ピザをお得に注文できるクーポンコードを入手できるという。
クーポン内容は、2,500円以上の注文で使える「KITKAT®ハンディメルツセットクーポン」、サイドメニューのナゲット(M)を(L)にサイズアップできるクーポン、そして特定のピザ(M)を(L)にサイズアップできるクーポンと、バラエティ豊か。
勉強の合間にクイズに挑戦して、ピザをお得にゲットできるかもしれない。
なぜこのコラボが実現？
背景には「共感」と「時代」
一見すると意外な組み合わせに思える両社のコラボレーションだが、そこには現代社会のトレンドと、企業の戦略が巧みに織り交ぜられている。
近年、消費者の間では「コト消費」という言葉が注目されている。これは、「商品やサービスそのもの」だけでなく、その背景にあるストーリーや体験に価値を見出す消費行動のこと。今回のコラボレーションは、まさにこの「コト消費」を意識したものと言えるだろう。
「日々勉強に勤しむ受験生の皆さんにピザでエールを送りたい、フル回転した後の頭にピザでエネルギーを送りたいとの想いから、受験のお守りアイテムとして愛される『キットカット』さんとのコラボが実現しました」と語る、日本ピザハット株式会社担当者。
いっぽう、「ネスレ日本株式会社」の担当者もまた、「さまざまなパートナーさまと、不安や緊張と闘う受験生に寄り添う活動を展開してきた『キットカット』の活動と、ピザハットさんのブランドの思いに共通する点が多く、そして、どちらも“とける”ものであるということから実現しました。」とコメントしている。
両社の言葉から読み取れるのは、「受験生を応援したい」という共通の想い。そして、企業理念やブランドイメージが合致したことが、今回のコラボレーション成功の要因と言えるだろう。
単なる商品開発に留まらず、消費者と共感できるストーリーを創出し、ブランドの世界観を共有することで、企業はより深い顧客との繋がりを築くことができる。今回のコラボレーションは、その好例と言えるのではないだろうか。
『キットめっちゃ“とける”ハンディメルツ ～Made with KITKAT®︎～』
【販売価格】430円
【発売期間】2025年1月14日(火)～3月9日(日)
【販売店舗】全国のピザハット店舗（一部を除く）
