お〜いお茶から夏季限定の「レモン緑茶」が登場。無糖ですっきりした味わい

伊藤園「お～いお茶」の海外トレンドから着想を得た新シリーズ「お～いお茶 PURE」から、夏期限定の新商品『お〜いお茶 COLD BREW LEMON GREEN』が発売。

広告には大谷翔平選手を起用し、全国規模のキャンペーンも同時に展開するようだ。

この新商品の最大の特徴は、「氷水出し緑茶」のあまみと、国産レモンの爽快感を組み合わせた、無糖のフレーバー緑茶という点。

伊藤園独自の「氷水出し」抽出によってお茶のあまみを引き出すことで、レモンの爽やかな香りが一層際立つ設計になっているという。

これまでの緑茶のイメージを覆す、夏にふさわしいすっきりとした味わいが期待される。

この商品は、2025年3月に登場した「お～いお茶 PURE」シリーズの一つ。

このシリーズは、開発にあたりアメリカやアジアの市場動向を参考にしたという。伝統的な日本茶の苦みや渋みを抑えつつ、「後味のすっきりさ」と「爽やかな香り」を重視した味わいが、若者や女性層から支持を集めているらしい。

「お茶の常識、すてましょう。」というコンセプト通り、新しい日本茶のスタイルを提案する。

新商品の発売に合わせ、爽やかな衣装をまとった大谷翔平選手の新キービジュアルを公開。大谷選手がリフティングに挑戦するテレビCMも、全国で放映される。

さらに、店頭では大規模なキャンペーンを展開。対象製品の購入で大谷選手のオリジナルクリアファイルや、ロサンゼルス・ドジャースのロゴが入ったコールドブリューティーボトルがもらえる企画に。

加えて、全国約390店舗では水出し茶やフレーバーティーの試飲ができる「コールドブリューティーフェス」も開催される予定。ブランドの総力を挙げたプロモーションが、夏の飲料市場を盛り上げるだろう。

≪製品概要≫
製品名：お～いお茶 COLD BREW LEMON GREEN
品名：レモン緑茶（清涼飲料水）
容量 容器：600mlペットボトル
希望小売価格：194円（180円）
発売日：6月23日（月）
販売地域：全国