Coach、Z世代の読書文化に着目した2026年春キャンペーン「Explore Your Story」を発表

米ファッションブランドCoachは2026年2月、Spring 2026キャンペーン「Explore Your Story（あなたの物語を描こう）」を発表した。

世界各地のZ世代コミュニティと協働して展開される取り組みで、ブランドのメッセージである「Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）」を軸に、ストーリーテリングの価値を再提示する内容となっている。

キャンペーンの中心には、同ブランドのアイコンバッグTabbyが据えられている。さらに今回は“読むことができる”ブックチャームが新たに登場し、ファッションと読書体験を組み合わせた新しい楽しみ方を提案する。

今回のコレクションでは、世界各国の文学作品をモチーフにした全12種類のブックチャームを展開する。

作品の選定にはZ世代コミュニティとの対話が反映されており、自己表現や成長をテーマにした物語が選ばれた。

ラインナップにはSense and SensibilityやI Know Why the Caged Bird Singsのほか、日本作品として羊と鋼の森、蜜蜂と遠雷などが含まれる。

また、出版大手Penguin Random Houseをはじめ、中国・日本・韓国の出版社が協力し、実際に読むことのできるチャームとして再現された。

キャンペーンはデジタルだけでなく、リアルな体験イベントにも広がる。

日本ではオリジナルノートを制作できる「COACH Workshop」を開催し、参加者が自分自身のストーリーを表現できる場を提供する。

さらに、コーチ財団の若者支援プログラム「Dream Day」とも連動し、コミュニティづくりやメンターシップをテーマとしたワークショップを実施する予定だ。

ファッション、文学、スポーツ、デジタルカルチャーを横断する今回の取り組みは、Z世代の自己表現のあり方に寄り添うブランド戦略の一例といえそうだ。