Z世代の旅行は“賢く・深く・サステナブル”。AIとSNSが変える新しい旅のかたち

Z世代の旅行は「お金をかける」よりも「賢く使う」が基本だ。

約60％が2026年に海外旅行を増やしたいと考える一方、追加支出を増やす予定は半数以下。限られた予算の中で最大限の体験を得る“コスパ志向”が際立っている。

実際に、

• 62％がアプリで最安値を検索
• 38％が宿泊のグレードを下げて費用調整
• 約半数が日常支出を削って旅行資金を確保

といった行動が見られる。

頻繁に旅をしながらも支出を抑える、“量と質の最適化”がZ世代の特徴だ。

旅行の始まりは検索ではなく、SNSのスクロールだ。

特にTikTokやInstagramは主要な情報源となっており、Z世代の約6割がTikTokから旅のインスピレーションを得ている。

さらにAIの活用も急速に進み、

• 約58％がAIで旅行計画に自信
• 42％が目的地選びにAIを活用予定
• 34％が航空券・ホテル比較に利用

スマートフォンを前提に、「SNSで発見 → AIで最適化 → 即予約」という新しい旅行導線が確立されつつある。

Z世代にとって旅行は「消費」ではなく「体験」だ。

65％が「お金の使い道として最も価値があるのは旅行」と回答し、特に重視されているのが以下の要素だ。

• 食体験（61％）
• 現地文化との接触
• 人との出会い

さらに特徴的なのがウェルネス志向の高さ。

93％が「旅行でメンタルが改善する」と感じており、ヨガやスパなど自己ケアを目的とした旅行も増加している。

従来の“観光地巡り”ではなく、心身の回復や自己成長を重視する旅へとシフトしている。

Z世代の旅行は価値観とも強く結びついている。

• 56％が環境配慮企業を優先
• 76％が混雑した観光地を避ける意向
• 半数以上が持続可能な選択に追加費用も許容

また、自然志向も強く、ハイキングや野生動物観察など“低負荷な体験”が人気だ。単に「どこへ行くか」ではなく、「どんな影響を与えるか」まで考える旅行が主流になりつつある。