グミ、カレー、そして……シャンプー！？「地球の歩き方」がPANTENEとコラボ

「旅行に行きたいけど、現実はなかなか……」そう感じている人も多いだろう。円安や物価高騰の影響で、気軽に出かけにくい状況が続いている。そんななか、あの「パンテーン」が仕掛ける、まったく新しい旅の形に注目が集まっている。

「P&Gジャパン合同会社」が展開するヘアケアブランド「パンテーン」が、海外旅行の定番ガイドブック『地球の歩き方』とコラボレーション！ 11月24日から数量限定で発売された「桜デザイン」パッケージが、早くも話題を呼んでいる。

今回のコラボレーションは、パッケージデザインだけにとどまらない。なんと、両社の共同制作によるオリジナル小冊子『美しい髪の歩き方 パンテーン』も同時公開される予定だ。P&Gジャパン合同会社によると、この小冊子は「地球の歩き方」編集チームが、その専門知識を活かしてヘアケアの情報をまとめたもの。「旅先でも役立つヘアケア」をテーマに、髪質チェックや悩みに合わせたケア方法、製品選びのポイントなどを掲載しているという。

今回、限定発売されるのは「桜デザイン」パッケージ。東京・パリ・ニューヨークの3都市をイメージし、それぞれの街の桜の風景を、ロマンティックなタッチで描いている。「髪がきれいにまとまると、思わず旅に出たくなるほど気分も高まるもの。旅先の景色を思い描き、春の訪れを楽しみに過ごしてほしい」。限定パッケージにそんな想いを込めたという。

昨今、旅行業界では「コト消費」と呼ばれる体験や、感動を重視する消費トレンドが拡大している。従来の場所やモノだけでなく、「そこでしか得られない体験」を提供することが、旅行の付加価値として重要視されているのだろう。

今回のパンテーンと『地球の歩き方』のコラボレーションも、まさにこの「コト消費」を意識したものと言えるのではないか。美しい桜のパッケージと、旅心をくすぐる小冊子の組み合わせは、商品を手にするだけで、まるで旅行気分を味わえるような、新しいヘアケア体験を提供してくれる。

従来のヘアケア用品は、あくまで“日常使い”のイメージが強かった。しかし今回のパンテーンの取り組みは、ヘアケアを“非日常体験”へと昇華させたという意味において、革新的な試み。桜の香りに包まれながら髪を整えれば、そこはいつものバスルームから、満開の桜並木へと変わる。パンテーンが提案する新しい“旅の持ち物”を手に、五感を刺激する旅へ出かけてみてはいかがだろう。