Z世代の61%が「大人が考えたZ世代向け広告」に興ざめ経験あり。どうしても感じる“嘘っぽさ”が明らかに

Z世代向けシンクタンク「Z-SOZOKEN」が、「Z世代の広告のリアルについての実態調査」の結果を発表した。

この調査は、Z世代当事者である研究員が、全国の18歳から24歳のZ世代253人を対象に実施したもの。

企業のマーケティング担当者が抱くイメージと、Z世代のリアルな感覚との間に横たわる、広告への認識ギャップが浮き彫りになった。

「これは大人が考えたZ世代向けだな…」と感じ、ブランドに興味を失った経験について尋ねたところ、Z世代の61%が「ある（よくある・たまにある）」と回答。

そうした広告を見た後の行動としては、「心の中では冷めた気持ちになる」（40%）が最も多く、「すぐにスキップしたり、非表示にしたりする」（38%）が続いた。

企業のメッセージが届く前に、表面的な歩み寄りを敏感に察知し、拒絶している実態がうかがえる。

企業の広告を見て「自分には関係ない」と感じることが「よくある」「ほとんど」と回答したZ世代は、合計で69%に上った。

その理由としては、「明らかに自分とは違う世代や層に向けられている」（49%）がトップ。

次いで、「描かれているライフスタイルや考え方が、自分の価値観と合わない」（39%）、「Z世代のステレオタイプなイメージを押し付けられている感じがする」（11%）が挙げられ、自分たちが正しく理解されていないという感覚が、広告への距離感を生んでいるようだ。

広告に「嘘っぽさ」を感じる瞬間として、56%が「モデルや出演者の表情・リアクションが過剰に演技がかっている」と回答。

作られたポジティブさや、わざとらしい反応に強い不信感を抱いていることが示された。

また、情報源の信頼度については、「UGC（友人・一般の人）の投稿の方が信頼できる」が53%に達し、「企業の公式広告の方が信頼できる」（23%）を2倍以上上回る結果となった。

調査概要

調査名：Z世代の広告のリアルについての実態調査

調査対象：全国のZ世代(18歳～24歳)

調査期間：2025年8月

調査方法：インターネットを利用したアンケート調査

有効回答数：n=253

調査分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（運営：Fiom合同会社）

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