気持ち高まる水『THE DAY』登場。ロッテが贈る新たなウェルネス体験

ロッテは新たなウェルネス事業として、飲料ブランド『THE DAY』を立ち上げ、『ナチュラルミネラルウォーター』と『スパークリングウォーター』を2025年9月16日より順次発売するとのことだ。

ドン・キホーテ、Amazon、TikTok Shopにて取り扱いを予定している。英語で「最高の一日」を意味する『THE DAY』は、日々のささやかな出来事を特別な瞬間に変える「気持ちアガル水」として提案されている。

国内のミネラルウォーター市場は現在約4,500億円規模にまで成長しており、今後も需要拡大が見込まれるという（株式会社富士経済「2024年 清涼飲料マーケティング要覧」より）。

Z世代が選ぶボトル飲料で1位を獲得するなど（渋谷トレンドリサーチ調べ）、その人気は高いようだ。

しかし、既存の市場は「安全性」や「成分」といった機能的価値を訴求するブランドが大半を占めている。

ロッテはここに、情緒的な価値を提供する「空白」があると考えた。海外ではストーリー性を重視した飲料ブランドが増えており、日本においても同様の潜在的需要があるとの見方だ。

『THE DAY』は、南アルプスを源流とする大井川水系の伏流水を使用した、天然水仕立ての飲料である。

『ナチュラルミネラルウォーター』は硬度67の軟水で、日常的に飲みやすい点が特徴だ。

『スパークリングウォーター』は目の覚めるような強炭酸で、水分補給はもちろん、酒の割材としても活用できるとのこと。

パッケージには、従来のペットボトルではなくリサイクル可能なアルミ缶を“あえて”採用。環境意識への貢献だけでなく、「赤」と「黒」のコントラストが際立つデザインが、日常のさまざまなシーンに溶け込むことを目指している。

ゴールドに輝く「金の水」として、持つだけで気分が高まるようなデザイン性も追求したようだ。

また、店頭に並ぶ箱（ケース）にもオリジナルのデザインが施されており、『THE DAY』の世界観を楽しめるという。真っ赤な水と真っ黒な炭酸水の箱が店頭での発見の楽しさを演出し、開ける前から期待感を高める工夫が凝らされている。

パッケージ裏面には、鳳凰をモチーフにしたキャラクターが描かれている。このキャラクターには3つの想いが込められているとのこと。

1つ目は、鳳凰が古くから縁起物とされることから、「最高の日（THE DAY）」を応援するラッキーチャームとしての役割だ。

2つ目は、大空を飛ぶ鳥の姿が、ブランドコンセプトである「気持ちアガル」高揚感を象徴していること。

3つ目は、「何度でもよみがえる」という意味を持つ鳳凰が、リサイクル可能なアルミ缶を採用した商品のサステナビリティへの意識を表現している点だ。

このブランドは、ラッパーでありクリエイティブディレクターのTaiTan氏をクリエイティブパートナーに迎え、「令和ならでは」のモノづくり・ブランドづくりを目指しているという。

ロッテは『THE DAY』を通じて発信されるメッセージにも注目してほしいと伝えている。

●商品名	THE DAY＜ナチュラルミネラルウォーター＞	THE DAY＜スパークリングウォーター＞
●発売日	2025年9月16日（火）	2025年9月16日（火）
●発売チャネル	ドン・キホーテ、Amazon、 TikTok Shop（※）	ドン・キホーテ、Amazon、 TikTok Shop（※）
●内容量	480ml	500ml
●価格	オープンプライス	オープンプライス