俳優たちが「別人格」で仕掛けるプロモーション、SNS時代の新たなバイラル戦略とは

映画業界において、作品の認知度を高めるための手法が変化しているようだ。最近では、俳優自身が「別人格（オルター・エゴ）」を演じ、SNS上で謎めいた活動を展開することで話題を集めるケースが見られるという。

情報の洪水の中で埋もれずに注目を浴びるため、インターネットに精通したスターたちが、自らをコンテンツ化してファンの好奇心を刺激しているのかもしれない。

例えば、ある有名俳優は小学校の美術教師に扮してTikTokで動画を投稿し、その正体がバレバレでありながらもバイラルヒットを記録しているらしい。

これは明らかに新作映画の宣伝を意図したものだが、一方で、正体が明かされていない謎のキャラクターも存在する。

奇抜なウィッグや変装で活動するインフルエンサーや、顔を隠して活動する新進気鋭のラッパーなど、その正体がある人気俳優ではないかと噂される人物がSNS上で話題となっているそうだ。

タトゥーの特徴が一致していたり、インタビューでの意味深な発言があったりと、ファンの間では「本人説」がまことしやかに囁かれる。

こうした「匂わせ」や謎解きの要素が、ファンコミュニティを活性化させ、結果として大きな注目を集めることに成功しているようだ。

俳優が架空のキャラクターになりきって公の場に登場する手法は、かつてもモキュメンタリー作品などで見られたが、現在のトレンドはよりSNSとの親和性が高いものになっていると言えるだろう。

また、単なる宣伝活動にとどまらず、俳優自身が既存のイメージから脱却し、音楽やアートなど新たな表現領域に挑戦するための「隠れ蓑」として別人格を利用している側面もあるかもしれない。心理的な距離を置くことで、リスクを抑えながら大胆な試みを行えるというメリットもありそうだ。