そのブログ、大丈夫？あなたのコンテンツ戦略がうまくいかない「5つの理由」

今日も会社へ出勤。忙しい1日が始まり、外が暗くなるまで働く。ただ事業が拡大して成功することを信じて…。

ただ、こんなに頑張っているのに思い通りにいかないのはなぜだろう？

「Inc.com」の人気ライターNicolas Cole氏が、あなたの「WEBコンテンツ戦略」がうまくいかない理由を、5つに分けて指摘しています。

たとえば「情報を配信する際にSNSを使用するのか、ニュースレターで届けるのか」を話し合うより、まずはその内容についてとことんまで話し合いましょう。

それは、本当にターゲット層が求めていることに合致していますか？何よりも、あなた自身がそれを理解する必要があります。

多くの人が勘違いしやすいポイントが、ここかもしれません。

ニュースレターの配信、SNSへの投稿、Facebookの広告運用は、戦略ではなく、これらは手段なのです。

戦略とはより大きなアイデアであり、ここには感情や言葉なども伴います。それはあなたからのメッセージであり、あなた独自の表現でなければなりません。それこそがクライアントや消費者を魅了するからです。

愛のあるムチだと思って、聞いてください。あなたのコンテンツ戦略が失敗する理由として、単に価値あるものを提供できていない、という可能性があります。

ブログを始めたとしましょう。そこであなたは熱心に会社の良さなどをアピールするかもしれません。

けれど、本当に読む人にとって役立つ内容が書かれていますか？

ここでいう「一貫性」とは、価値のあるコンテンツを定期的に共有したり、それを何年か続けたりすること。

たとえばブログだったら、いくつ記事を書いたかなんて思い出せなくなるくらい、ひたすら書くことです。「うまくいかない！」と嘆いているあなた。そもそも、やると決めたことを「継続」できていないのでは？

もちろん、うまくいかない方法を無理やり継続するのではなく、そのたびには学び、調整し、成長していく必要があるのです。

自分のターゲット層と“同じ場所”に、あなたもいますか？

たとえば、B2Bのビジネスをしていたら、流行りのSNSに時間を費やすよりも「LinkedIn」のようなビジネス系のSNSで交流を試みたほうが得策ではないでしょうか。