味の素「アミノバイタル」がパッケージ刷新。ブラインドサッカー日本代表と共同開発

コンビニやドラッグストアの棚に並ぶパウチ飲料。急いでいるとき、目で見てもどれが目当ての品か迷ってしまうことがあります。

味の素株式会社は2026年9月下旬、主力商品である「アミノバイタル^®」パーフェクトエネルギー^®ゼリードリンクのパッケージ形状を刷新しました。

同商品は2012年の発売以来、長距離を走るランナーや競技者に親しまれてきたエネルギー補給飲料です。

製品の使いやすさを見直すなかで、同社は日頃から愛用しているブラインドサッカー®日本代表の髙橋選手や北郷選手、後藤選手らに話を聞きました。

シリーズの3品のうち、青色の製品はキャップの形で区別がつきます。しかし金色の製品と赤色の同商品は、外側の形が完全に同じでした。

試合中はもちろん、お店で買うときにも手で触っただけでは見分けがつかないという悩みが、選手たちの声から浮かび上がりました。

味の素社は当初、表面に点字のような細かな凹凸をつける方法を考えていました。しかし工場の生産ラインで実現することが難しく、別の方法を探すことになります。

そこで選手たちと話し合いを重ねたところ、選手側から、パッケージ全体の形そのものを変えてみてはどうかという提案が出ました。

目指したのは、マークを後から付け足すのではなく、容器そのものが目印になる構造です。売り場にある他社製品とも重ならないよう、側面に波状の凹凸を施した新形状が生まれました。

試作品に触れた日本代表選手たちは、これなら判別しやすいと太鼓判を押し、全国展開へとつながりました。

選手からは、店員に尋ねなくても自分で商品を見つけて買えることが嬉しいという声が寄せられています。

不便さを抱える人を支援の対象として見るのではなく、設計のパートナーとして迎えたことで、誰もが手探りで迷わず選べるデザインが実現したのではないでしょうか。