ロンドンで話題の「自分とそっくりな食べ物の写真」。その目的は?

ロンドンで、食品ロスの改善にとりくむチャリティ団体FareShareの広告キャンペーンが話題を呼んでいます。

現在イギリスでは、840万人もの人が貧困状態にある一方で、190万トン以上の食品ロスが発生しているそうです。Fare Shareは、再活用できる食品をピックアップし、約1,500の都市やコミュニティに再分配する活動を行っています。しかし、再分配できているのは全体のわずか数%。なにより人手が足りていません。そこで、新たに2,000人のボランティアを集めるため、初めて全国広告を打つことにしました。

広告代理店のRaw Londonは、FareShareのブランド・メッセージをユーモラスかつカラフルに伝えるため、この「自分+そっくりな食べ物」のアイデアを提案。FareShare側は「クリエイティブでおもしろい!」と大絶賛したそう。

他の写真はというと……。

5417574321881088

カラフルなクリームとスカーフ、まったく同じではないのに「なんかわかる」。ちょこんと乗ったベリーが効いています。

4853793376174080

数年前に「桃メイク」なんてものも流行りましたが、これぞリアルな桃。

6573899391172608

少々悪意を感じますが、わかってしまう自分がいる(笑)!

シリアスにメッセージを打ち出す広告も悪くないけれど、こういうおもしろい広告写真こそ、社会問題への間口になってくれるはずです。

Top image: © FareShare UK

60秒以内で読める記事だけ。
World Topics」で好奇心をサクッと満たそう!

60秒以内で読める記事だけ。<br>サクッと好奇心を満たそう!
ロンドンを拠点に活動するフォトグラファー、Alex Bartschさんのプロジェクト。写真集には40ヶ所以上の「聖地」が収録されている。
6月11日にシティ・オブ・ロンドンは、同地区で必要とされる電力を2018年10月までに全て再生可能エネルギーで賄うと宣言しました。
ロンドンのストリートライフを中心に撮影するEdo Zolloは、夜もふける頃にだけ感じることができる“邪悪なロンドン”を写し出す。彼いわく、深夜だけに聞こ...
セント・ポール大聖堂を、ロンドンの一般的な道に再現しようというプロジェクト「LUCIDA BASILICA」の紹介。
ミントタブレット、適当に選んでませんか?
8月下旬にコロナビール主催のスペシャルイベントにご招待いただきました。
2年前に仕事を辞めて、世界へ旅立ったカップルは、40ヶ国に訪問して14,000枚以上の写真を撮影したそうだ。帰国後、写真をチェックしていたところ、異なる国...
フォトグラファーIwona Pinkowiczさんのプロジェクト「Chasing Dreams」は、ロンドンの街角で知り合った人々の夢を伝えるもの。そこに...
ロンドンにある「Cereal Killer Cafe」は、シリアルをモチーフにしたカフェ。シリアルがトッピングされた可愛いドリンクがたくさん!
2月中旬、ロンドンの中心へ、はるばる福島県からやってきた日本人がいた。
2018年の「世界空港ランキング」で2位に選ばれた韓国・仁川国際空港。ここでオススメしたいのが、夕方には売り切れ必至な『1964 百味堂(ペンミダン)』の...
クイーンズ・パーク・レンジャーズFC(通称QPR)のホームスタジアムがロンドン西部にある「ロフタス・ロード」。
ロンドンのウエスト・エンドに位置するバードストリート。ここに、「歩いて発電する道路」が設置されています。
ロンドン・ヒースロー空港での食事。制限区域内にある『キャビア ハウス アンド プルニエ シーフード バー』は「イギリスだから料理が不味い」の概念を覆します。
絵を売りながら旅をしていたMaxwell Tileseさん。イギリスへ行った時に、ロンドン市内にあった歴史あるパブに魅せられ、パブの絵を描いた。ロンドンへ...
なんてかっこいいアルバムなんだ! って思って、聞きはじめて最初の数秒でもっていかれた。
ロンドン市内に、新しいコンセプトのレンタカーが登場しました。なにが新しいって、これ観光専用なんです。もちろんレンタカーだから自分で運転だってできます。けど...
路上でのヘアカット。一見なにかの撮影のようにも見えますが、もみあげを整えられている男性はホームレス。カットしているのは、美容師のJosh Coombesさ...
「Terra Hale」はすでに3つの店舗がロンドンにオープンしていて、地球に優しいとして注目されています。
アメリカ合衆国の北フィラデルフィアのに位置する、ケンジントン。そこは、バッドランドとも呼ばれ、薬物中毒者が集まる場所。あまり口にされることのない、闇に包ま...