ねるねるねるねの魔女さんが再デビュー……？「変身プロジェクト」始動

クラシエ株式会社は、ロングセラーの知育菓子®『ねるねるねるね』のテレビCMでお馴染みのキャラクター“魔女さん”の新たな魅力を発信する『魔女さん変身プロジェクト』（通称「#まじょプロ」）を始動すると発表した。

2026年に迎える発売40周年に向け、ファンのアイディアを取り入れながらキャラクターのイメージチェンジを図るという。

「ねるねるねるね」が発売された1986年当初からテレビCMに登場し、その独特な存在感で親しまれてきた“魔女さん”。

しかし、クラシエが子供を対象に実施した調査では、“魔女さん”に対して「ブキミ」「あやしげ」といった印象が持たれていることが判明したという。

この結果を受け、より多くの人に愛される存在となることを目指し、みんなで一緒に魔女さんの新たな姿を考える「#まじょプロ」の発足に。

長年親しまれたキャラクターが、時代の変化に合わせて新たな一歩を踏み出す試みとなりそうだ。

プロジェクトの始動にあたり、一般から広く変身のアイディアを募るキャンペーンが実施される。

一つは、クラシエフーズの公式Xアカウント（@Kracie_foods）を通じた『魔女さん変身アイディア募集』キャンペーン。

2025年8月5日から8月31日までの期間中、公式アカウントをフォローし、ハッシュタグ「#まじょプロ」を付けてアイディアを投稿することで参加できる。

応募者の中から抽選で100名に知育菓子®の詰め合わせが贈られ、さらにそのうち20名には「ねるねるねるねミニチュアキーチェーン」が同封されるとのこと。

また、仕事体験テーマパーク「カンドゥー幕張」でも、施設内の「おかしクリエイター」を体験した子供を対象にアイディアを募集。こちらは9月30日まで実施され、参加者には施設内で使える通貨「5000カッチン」が進呈される。

集まったアイディアをもとに変身した、新しい“魔女さん”の姿は、2026年春に発表される予定。どのような姿で再デビューを果たすのか、注目が集まる。

また、2025年8月からは、変身に至るまでの過程がクラシエフーズの公式Xアカウントで随時公開されていくという。国民的お菓子ともいえる商品の顔が、どのように生まれ変わるのか。