Z世代を虜にする「Spotify」。パーソナライズが生む共感と、新しい時代の胎動

「最近の若者はテレビ離れが進んでいる」なんて話は、もはや過去のものになりつつあるのかも。Spotifyが発表した「Culture Next 2024年版」によれば、Z世代にとってSpotifyは、単なる音楽アプリの枠を超え、もっと深い部分で彼らの日常に溶け込んでいるようだ。

Spotifyによると、日本のZ世代の94%が「日常の活動中に音楽やポッドキャストを聴くことで、今この瞬間に生きている実感が湧くことがある」と回答。勉強中、通勤中、リラックスタイム……Z世代にとってSpotifyは、ありふれた日常のあらゆる瞬間に寄り添い、特別な感情を呼び起こす存在と言えそうだ。

Z世代は「推し活」に夢中になるあまり、恋愛に興味がないと思われがち。しかし、今回の調査結果は、そんな固定概念を覆してくれる。なんでも、日本のZ世代の87%は「恋愛対象の相手と音楽の好みに共通点があると、つながりが深まる」と回答。

好きなアーティストや楽曲について語り合う時間は、2人の距離を縮め、特別な思い出を共有するかけがえのないものになる。さらに、2人の音楽の好みを1つのプレイリストにまとめるSpotifyのBlend機能の使用状況を見ると、過去2年間に作成・共有されたプレイリストのうち、60%がZ世代によるものというデータもある。このことからも、音楽を通して共感を深め合い、より強い絆で結ばれたいと願うZ世代の想いが伝わってくる。

Spotify上級執行役員 広告事業部統括 立石ジョー氏は「若年層のSNS疲れが話題になっている昨今、Spotifyはポジティブな体験を求めるZ世代にとって欠かせないパートナーです」とコメント。

玉石混交の情報が溢れる現代において、“受け身”で情報収集をすることに疲れているZ世代は少なくない。そんな彼らがSpotifyで見出した答え、それは「パーソナライズされた没入体験」だ。Spotifyで提供されているパーソナライズプレイリストのストリーミング再生時間は、Z世代において前年比63%増加しており、ミレニアル世代やさらに上の世代と比較しても、その増加率は大きい。

さらに注目すべきは、ポッドキャストの台頭。Spotifyによれば、Z世代によるビデオポッドキャストの視聴時間は、2024年上半期で前年比58%増加し、29億分に達した。興味深いのは、日本のZ世代の30%が「話題のテレビ番組の最新エピソードよりも、話題のポッドキャストの最新エピソードを聴くことに、より高い文化的ステータスを感じている」と回答していること。これは、従来の一方的な情報発信ではなく、自分の興味関心に基づいた質の高いコンテンツを求めるZ世代の姿勢の表れと言えるだろう。

音楽を通して新しい文化に触れたり、ポッドキャストを通して新たな知識や価値観を獲得したり、SpotifyはZ世代にとって、無限の可能性を秘めた「学びの場」へと進化を遂げている。彼らがSpotifyを通じて、今後どのような世界を切り拓いていくのか、その動向から目が離せない。