TikTokが語る、2025年にマーケティング担当者が注目すべき3つの要素

2025年に向けて、TikTokが「What's Next 2025」レポートを発表し、マーケティング担当者が注目すべき3つの主要トレンドを明らかにした。

本レポートによれば、AI技術の活用、ニッチなインフルエンサーとの協業、ライフマイルストーンの変化への適応が、今後のマーケティング戦略において重要な要素となる。

マーケティングにおけるAIの進化

TikTokは、AI技術が今後のマーケティング戦略の中核を担うと強調している。特に、AIを活用した広告の自動生成や、AIによるコンテンツ最適化が、企業のクリエイティブ戦略を根本的に変える可能性がある。

例えば、AIが消費者の好みに基づいて広告脚本を作成したり、視聴者ごとに最適化された動画を自動生成する技術がすでに進化している。『Business Insider』によれば、ブランドはAIによって短期間で大量のコンテンツを作成し、よりターゲットに適したマーケティング施策を展開できるようになる。

ニッチインフルエンサーの影響力

従来、ブランドはフォロワー数の多いメガセレブリティと協業することで認知度を高めてきた。

しかし、TikTokの最新レポートでは、特定のコミュニティ内で高い影響力を持つ「ニッチインフルエンサー」とのコラボレーションが、より効果的なマーケティング手法になると指摘されている。

これは、一般的なインフルエンサーよりも、特定の分野や趣味に精通し、深い関係性を築いている人物のほうが、ターゲットオーディエンスに対して説得力を持つためである。特に、ゲーム、エコライフ、フィットネスなどの専門分野では、フォロワー数ではなく、エンゲージメント率がブランドの成功に直結する。

ライフマイルストーンの再定義

TikTokは、現代の若年層において、従来の「ライフマイルストーン（人生の節目）」が変化していることを指摘している。

かつては結婚や出産、昇進といった社会的なイベントが重要視されていたが、現在のZ世代やミレニアル世代では、メンタルヘルスの向上や趣味の充実といった個人的な幸福が、人生の成功指標となる傾向が強まっている。

この変化に対応するため、ブランドは製品やサービスの価値を「自己実現」や「個人的な成長」と関連付けることが求められる。

今後の展望—TikTokはどこへ向かうのか

TikTokは、短尺動画の覇権を握るプラットフォームとして、AIの活用、ニッチなインフルエンサーの影響力、そしてライフマイルストーンの変化に対応することを目指している。

これにより、同社は競合プラットフォームであるInstagram ReelsやYouTube Shortsとの差別化を図ろうとしていると考えられる。今後の市場動向を注視しながら、これらの新たなマーケティング戦略がどのように発展していくのかが注目される。