漢方を「モード」に着替える。23歳起業家が生んだフレグランスソープ「nonu」

漢方と聞いて、どんなイメージが浮かぶでしょうか。苦い煎じ薬、おばあちゃんの知恵袋、あるいは体調を崩したときの最後の砦──。そんな漢方を「モードとして纏う香り」に翻訳したフレグランスブランド「nonu（ノヌ）」が、クラウドファンディング開始わずか4日で支援総額100万円を突破しました。

仕掛けたのは、4代続く鍼灸の家に生まれた23歳の起業家。株式会社nonuの発表によれば、1stプロダクトとなる固形石鹸「Fragrance Soap」は、Motion Galleryでの先行予約販売初日からTOP注目プロジェクトに選出され、現在はネクストゴール300万円を目指しているとのことです。

nonuが掲げるコンセプトは「Self-tuning（セルフチューニング）」。漢方の根底にある「未病」──つまり病気になる前の微細なズレを整えるという予防医学的な思想を、都市生活者の日常に落とし込もうとしています。

ただし、ここで面白いのは「丁寧な暮らしを始めましょう」とは言っていないこと。毎日すでにやっている入浴という行為の中に、調律の時間をそっと埋め込む。スマートフォンを手放せる浴室という空間を、デジタルデトックスの装置として再発見する。「生活を変える」のではなく「生活の中にすでにある隙間を使う」という提案は、忙しさの中で養生を諦めかけている人にとって、かなり現実的な着地点ではないでしょうか。

展開される3種の香りには、それぞれ漢方の概念がそのまま名付けられています。張り詰めた気分を解き放つ「発散理気」にはナツメグや生姜、胡椒。オンとオフの境界を調律する「中庸」には白檀や乳香。深い静寂へ導く「沈潜」には百合や安息香。すべて漢方素材（和漢アロマ）だけで香りが構築されているというから驚きます。

ファウンダーの清水虹希氏は2002年東京生まれ、慶應義塾大学SFC在学中に休学して起業しています。鍼灸家系4代目として漢方が日常にある環境で育ちながら、渋谷のスタートアップシーンで複数ブランドの立ち上げや上場企業のブランディングに携わってきた人物です。

この二つの世界を行き来してきた経験が、nonuの独特な立ち位置を生んでいるように見えます。漢方の知恵を「正しく伝える」のではなく、都市で全力疾走する同世代の感覚に合わせて「翻訳する」。石鹸には杏仁オイルや甘草エキス、ヨクイニンといった和漢成分が配合され、空間に吊るせる紐とロゴ刻印を施したオブジェクトとしてのデザインも備わっています。プロダクトの佇まいそのものが、漢方を「薬棚」から「洗面台」へと移動させる装置になっている。

嗅覚は五感の中で唯一、感情や本能を司る大脳辺縁系にダイレクトに信号を送ると言われています。nonuが香りを起点に選んだのは、理屈ではなく身体の回路を通じて「今の自分の状態」に気づかせるためなのかもしれません。

もちろん、クラウドファンディング段階のプロダクトですから、実際の使用感や香りの持続性、石鹸としての耐久性といった部分は、手に取った人の声を待つ必要があります。100万円という数字も、ブランドとしてはまだ最初の一歩に過ぎないでしょう。

それでも、「壊れてから治す」のではなく「壊れる前にチューニングする」という発想の転換は、漢方に限った話ではない気がしてなりません。毎晩のシャワーや湯船の時間に、自分の感覚を少しだけ意識してみる。それだけで、明日の自分の「Ready状態」が変わるとしたら──試してみたくなるのは、きっと自然なことです。